Pozycjonowanie stron, to jeden z najszybciej rozwijających się obszarów marketingu internetowego. Siłą tej metody trwałe, dające się policzyć efekty oraz niski i dający się przewidzieć koszt prowadzenia pozycjonowania. Jak to działa? Internauci zainteresowani produktami lub usługami dostępnymi w internecie korzystają z wyszukiwarki, takiej jak Google, która znacznie ułatwia dostęp do informacji wpisują w wyszukiwarkę zapytania związane z poszukiwaną zawartością.

Google wyrzuca setki, a nawet tysiące adresów stron zawierających poszukiwaną frazę. Jednak sprawdzenie nawet 100 nie mówiąc o tysiącach adresów zajęło by długie godziny, dlatego internauci korzystają tylko z kilku pierwszych, które wyszukiwarka uznała za najbardziej adekwatne do zapytania. Uwaga internautów nie rozkłada się proporcjonalnie. O ile pierwsze 2-3 strony oblegane są przez internautów o tyle zainteresowanie kolejnymi znika radykalnie.

Łatwo zauważyć, że obecność w czołówce wyników wyszukiwania jest bardzo korzystna dla każdej firmy. Obecność na dalszych pozycjach powoduje, że strona internetowa jest jedynie wydatkiem i nie przynosi żadnych efektów. Umieszczaniem stron na wysokich pozycjach zajmuje się właśnie pozycjonowanie www, które zapewnia klientów, a wraz z nimi zyski płynące z tytułu posiadania strony.